Os números da publicidade oficial da prefeitura de Curitiba, obtidos pelo Livre.Jor indicam um crescimento forte não apenas dos gastos gerais em propaganda como um investimento forte em pequenos jornais de bairros da cidade – jornais que dificilmente receberiam o mesmo valor caso fossem usados critérios técnicos na divisão do bolo.
Segundo a reportagem do Livre, Rafael Greca (PMN) gastou mais de R$ 24 milhões em publicidade em 2018, um aumento de 117% em relação ao ano anterior, e um valor maior do que o de qualquer ano da gestão de Gustavo Fruet (PDT). Procurada, a prefeitura disse que se manteve abaixo do limite autoimposto, de 0,6% das receitas correntes líquidas.
A lista de veículos impressos que receberam valores dos cofres públicos mostra que os pequenos jornais de bairro foram bastante beneficiados. Títulos desconhecidos levaram dinheiro de gente grande.
Segundo a prefeitura, “os critérios para a escolha dos veículos são o público-alvo, tipo de mensagem e objetivo de comunicação que é definido de acordo com a campanha. Além das informações enviadas pelos veículos e instituto de pesquisas”.
O Repórter Rebouças, por exemplo, saltou de R$ 17 mil em 2017 para mais de R$ 40 mil em 2018. O Uberaba News pulou de R$ 21 mil para R$ 47 mil, encostando num diário de grande porte, como a Tribuna do Paraná, que recebeu R$ 52 mil.
Um jornal intitulado A Semana, que o blog não foi capaz de encontrar, recebeu R$ 86 mil. Numa nota curiosa, o Impacto Paraná recebeu R$ 145 mil, mais do que o dobro pago, por exemplo, à Gazeta do Povo no mesmo período.
Como era de se esperar, vários dos veículos encontrados na Internet fazem uma cobertura oficialesca do município, reproduzindo textos e fotos positivos para a prefeitura. A prefeitura diz que se trata de coincidência. “Não há relação alguma como também não existe nenhuma exigência contratual”, afirma nota enviada ao Plural.
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